线上几十万人疯狂摇号,线下数百人冒大雨通宵排队。你能相信吗?这样的奇观,只为了抢一双球鞋。
确实,资本就像是一口热锅,没什么是不能炒的。不是有个段子吗?70后炒股,80后炒房,90后想让00后接手他们的币,却发现00后在炒鞋。
炒鞋,俨然成为了一门生意。“球鞋一面墙,堪比一套房”、“热门鞋款半年涨价几十倍,职业炒鞋年入百万”……这些粗粝生猛、亦真亦假的传说,勾勒出了一些人的暴富经。
有人不理解,也不相信:鞋不是用来穿的吗,怎么还能发家致富?
其实,炒鞋成为一种潮流,本质上与收藏古董、字画异曲同工,只不过是消费群体转移所带来的收藏革新。
一般来说,值得收藏的物品具有三个特点:稀缺性、限量、具有价格弹性,很多品牌涨价,无非也是利用这些特性来抬高自己产品的价值。最常见的操作就是,商家通过“明星爆款”“联名”“限量发售”等手段,为商品进行二次炒作,为涨价渲染正当性。2017年9月,Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE合作设计的一双白黑红配色的AJ1,短短两年价格一路飙涨到70000元,涨幅超过4500%。
作为炒鞋热潮的受众,在标新立异的亚文化中成长起来的00后,追求炫酷、燃、个性,也有一套自己的收藏逻辑。而体育是一个自带流量的大IP,也是时尚精神的重要载体。一些年轻人将目光投向在体育用品中消耗量最大的球鞋上,其实不难理解。
当资本的嗅觉与年轻人的热血相遇,球鞋就被赋予了“躺赚”的潜质。炒鞋市场像滚雪球一般越做越大,鞋圈的投机色彩也越来越重。
近两年,不少互联网创业者开始打造互联网球鞋社区交友业务,并向互联网理财领域渗透,毒APP、nice APP、DoNew斗牛APP等转售平台,就是国内这一领域的代表。这些公司通常以球鞋的求购、咨询、鉴定等领域切入用户,再附加金融系统,建构起球鞋的二级市场。
这些平台,乍一看是卖鞋的,实际上,扮演的角色更接近于股票、比特币市场的券商。电子化交易,分时图、K线图、龙虎榜、挂单买卖以及大盘指数等数据一应俱全,有的甚至编制了“炒鞋”三大指数——AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。可以说,“炒鞋”在本质上已经变成了投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场,有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。
人人都想“一夜暴富”,当球鞋从消费品变成投资品,买球鞋的人从消费者变成投资者,想分一杯羹者自然不会少不少人。然而,炒球鞋真的靠谱吗?
一个产品想要被持久炒作,离不开足够坚挺的保底价值。与古董、字画等传统收藏不同,球鞋的收藏价值来源于时尚潮流的附加价值,而非其本身自带的光环。潮流,顾名思义,涨潮快,落潮也快。在这个时尚潮流急剧迭代的年代里,爆款与地摊货,往往就是一夜之隔。谁也不敢保证,这炒作利箭会不会射得自己“扎心”?因为,一旦没人接盘,自己就成为了被割的“韭菜”。当年荷兰的“郁金香泡沫”便是前车之鉴。
此外,鞋是一种标准化、制造难度很低的工业品,以假乱真并非难事。产量无法控制,生产环节更有多重变数。大肆炒作蕴含着多少风险,大家心知肚明。不瞒大家说,我在敲击键盘写这篇文章的时候,正穿着一双“杜兰特十二”。这双鞋在球场上为我挣足了面子,却很少有人看得出来,这是一双270块钱的高仿鞋。
作为一名资深篮球爱好者,我认为,收藏球鞋很大程度上是收藏一种文化、一种情怀。比如,玩鞋的人常以sneaker自称。而sneaker文化的源头,来自一个动人的故事: 当时,NBA禁止球员穿红黑配色的鞋打球,如果有球员穿了,打一场罚款5000美金。但AIR JORDAN 1 一代球鞋正好是这个颜色。所以,耐克公司一边让乔丹继续穿这款鞋打球,一边承包了罚款。这让很多乔丹迷感动。
现在的很多球鞋,也以球星的名字命名的,比如科比、杜兰特、霍华德。动人的故事、体育的情怀,与鞋一起,承载了一个球迷的信仰。
炒鞋的最后结果就是,球鞋蕴含的体育精神被阉割,变成了一种金融工具和谋求暴利的道具。这样,还有人愿意为情怀买单吗?当一双球鞋蕴含的美好,在铜臭味中黯然失色,这炒球鞋的泡沫,也就走到了头。
我希望喜欢打球的朋友们不要被虚荣心裹挟。毕竟,鞋合不合适只有脚知道。